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发布于:2019-04-18 02:50  

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  这是一份来自尼尔森的陈诉,我们谈,中国花消者买韩国打扮品偶然候是由于寻觅“明星同款”。

  这份叙述访问了华夏大陆、香港、台湾和新加坡四地的打发者有关韩国美容品牌的认知和购置意图,伙伴推荐(63%)、品牌网站(42%)和时尚/美妆类网站(40%)为大陆泯灭者懂得美容产物的前三大讯休渠谈。除此之外,来骄贵陆的受访者对韩国电视剧、音乐及韩国驰名优伶及时尚明星都映现出了强烈的有趣,她们对于韩国品牌的认知有 39% 来自于告白,25% 来自于韩剧,这一比例远高于其他们们三个商场。同时,大陆韩国美容产物泯灭者比较于其大家三个市集更宁可商酌明星的举荐和介绍。

  另一种受明星感化的伎俩显示在“找同款”,英敏特的举世创意总监薇薇恩·拉德正在担当美国有线电视讯休网采访时谈,“华夏消耗者乐于购置’明星同款’,例如某位韩国女艺人使用的眼影。”

  偶然候这种明星同款以至都不是韩国脉土品牌,譬喻昨年很红火的一件美妆产品是全智贤在《来自星星的所有人》里用过的 YSL(法国品牌)的 105 号和 52 号唇膏,被称为“千颂伊色”。

  尼尔森的思虑显现,正在驾御过韩国美容产物的华夏耗费者心中,韩国品牌在许众方面较日系及欧美系美容产物更具上风,兼具有用、改进、时尚等利益。譬如,74% 的大陆受访者以为韩国品牌较新,且时尚;69% 的受访者认为韩国品牌出格得当她们的肤质,68% 以为韩国品牌额外具有鼎新性,64% 以为韩国美容品牌成分自然, 另外有 64% 的人认为韩国品牌被注解几乎有效,再有 63% 以为这些品牌性价比较高。

  韩国打扮品基本上是正在走 H&M 和 Zara 少量多款的“快时尚”门讲——韩国一连正在拓展护肤品种类,最模范的比方风行亚洲已久的 BB 霜,一起首就因为兼具遮瑕、保湿、防晒的劳绩而舍弃了许众扮装举措。又有比年来很热门的气垫 BB 霜,帮女性省掉了把持粉底液和粉饼的忧愁。

  除了产物自身的维新,韩国人还会主导彩妆风行,比如从韩剧女主角那里风行起来的一字眉和咬唇妆,又激励了新一波的产品改造。

  “靠着壮健的刷新力,韩国打扮品的火爆程度已超越日本。”拉德讲,“中国人很提神护肤和彩妆,在这方面,韩国女性险些被视为亚洲的标杆。”

  尼尔森的讲述揭发,61%来自中国大陆的韩国品牌购买者正在已往两年内初步交战韩国美容品牌,况且赶过40%的正在操纵韩国品牌的消磨者外露,在来日6个月之内她们有更多购买商量。

  尼尔森的这份报告是基于对1900名春秋介于18 55岁之间,正在以前6个月内曾置备并垄断韩国美容品牌的女性损耗者的网络拜望。除了品牌认知度表,拜谒还领会了花费者的美容及采办风俗,比方美容产物的置备频率、置办因由、购物始末、护肤品构成、预算和来日的购物洽商等。此中,来自中国大陆的受访者为1003位,差异来自中国的一、二、三线都市。

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